Traficul site-urilor romanesti se masoara la kilogram

Am lucrat (acum) ceva vreme in domeniul online-ului romanesc, acum am un job oarecum conex, care are o mica legatura cu online-ul si nici o legatura cu piata romaneasca. Ce am invatat pana acum este ca numarul de vizitatori reprezinta cel mai important aspect care conteaza pentru monetizarea unei afaceri online. Doh, de asta isi da seama oricine, nu-i asa? Ei bine, chiar daca pare logic, nu este. Numarul de vizitatori n-ar trebui sa fie cel mai important aspect in monetizarea site-urilor. Ar trebui sa existe alte criterii, de genul: care este publicul tinta al site-ului respectiv, cum ajung vizitatorii pe site-ul respectiv (public fidel, public ajuns din motoare de cautare, etc.), care este specificul site-ului (site de stiri, de divertisment, horoscop, etc.) si multe alte criterii, printre care si numarul de vizitatori, care, cumulate, sa poata prezenta o platforma viabila de publicitate pentru clienti. Pentru ca, deocamdata, monetizarea in online-ul romanesc se face prin publicitate, desi au inceput sa existe semne si pentru alte metode, cum ar fi microplatile.

Ca urmare, publisherii nostri isi iau toate masurile pentru a obtine cat mai multi vizitatori. Pe vremea cand lucram eu in domeniu, cea mai uzuala metoda era aceea de a cumpara fie o baza de date de email-uri/useri, fie de a cumpara cu totul un site, pentru a-l “lipi” propriului portofoliu de site-uri. Scopul? Bineinteles, pentru a mari numarul de vizitatori din “retea”. Pentru ca publisher-ul vindea publicitate in retea. Stiu nenumarate exemple de site-uri care au fost cumparate exclusiv pentru baza de date de utilizatori, pentru ca site-ul sa fie abandonat dupa aceea. Sau site-uri care au fost incluse in retea dar nu au mai fost actualizate vreodata. De obicei insa, site-urile cumparate ajung sa functioneze ca si inainte de achizitie, cu singura diferenta ca traficul lor era de acum inainte este contorizat la gramada cu toata reteaua celui care le-a achizitionat, in sistemele de masurare a traficului gen SATI sau trafic.ro. Nu conteaza ca sunt contorizate la un loc site-uri de constructii cu site-uri de fotografie, important e ca numarul de vizitatori sa fie cat mai mare (cazul celor 37 de site-uri grupate sub titulatura roportal.ro in SATI). Mai nou, nu mai conteaza nici macar ca se contorizeaza site-uri .ro cu site-uri .bg sau .md, asa cum este cazul Bestjobs in SATI, de exemplu. GSP-ul grupeaza nu mai putin de 14 site-uri, e adevarat, marea majoritate cu informatii din sport, asta daca putem spune ca ligasexy are informatii din sport.

In felul acesta avem in februarie 2009 in SATI eJobs (4.934.218 vizitatori) sub BestJobs (6.674.971 vizitatori, din care doar 2.991.148 de pe bestjobs.ro), Antena 1 (2.275.145 vizitatori) sub Realitatea (4.035.579 vizitatori, dintre care doar 1.916.023 veniti de pe realitatea.net), sau ele.ro (1.590.140 vizitatori) si eva.ro (1.444.856 vizitatori) sub feminis.ro (1.646.067 vizitatori, dintre care doar 546.649 veniti de pe feminis.ro).

Acum cativa ani, toata aceasta ciupeala a traficului din diverse surse se facea cat de cat acoperit: noile achizitii beneficiau de un facelift pentru a se integra in cadrul site-ului principal al publisher-ului, primeau un subdomeniu de gen noul-site-cumparat.site-ul-principal.ro si functionau ca si servicii ale unui site primar. Cumparai practic un kilogram de caise si primeai un kilogram de caise, chiar daca unele erau mai necoapte, altele erau stricate, iar unele erau incrucisate cu piersicile. Acum, cumperi un kilogram de caise si primesti un kilogram de mere, pere, piersici si caise. Bine ati venit la piata!